بازدهی سرمایه ROI

از سال 2016 تا 2022 میزان استفاده از ویدئو مارکتینگ توسط برندها و سازمان‌های مختلف 25 درصد افزایش یافته است!

ROI چیست؟ بررسی مفهوم Return On Investment در سئو به زبان ساده

نرخ بازگشت سرمایه چیست؟ ROI در بحث SEO به چه معناست؟ با یک واژه ی کاربردی دیگر در حوزه ی سئو با شما همراه هستم.امروزه برکسی پوشیده نیست که کسب وکارهای سنتی به سمت اینترنتی شدن روی آورده اند و از طرف دیگر نیز استارتاپ ها و کسب و کارهای نوپا شکل گرفته اند.زمانیکه این نوع تجارت ها وارد محیط اینترنتی می شوند باید با اصول تجارت تحت وب و دیجیتالی که اصطلاحا به آن دیجیتال مارکتینگ می گوییم و همچنین زیر مجموعه آن یعنی سئو آشنایی داشته باشند.

1. نرخ بازگشت سرمایه یـا ROI چیست؟

بنابراین نتیجه می گیریم که همه ی افرادی که تجارت الکترونیک تحت وب دارند به متخصصین سئو نیازمندند.حالا در این سئو اصطلاحی وجود دارد تحت عنوان نرخ بازگشت سرمایه که پرواضح است که هر تجارتی که بخواهد موفق شود چه در دنیای دیجیتال چه در دنیای واقعی از این نرخ بازگشت سرمایه بهره می برند پس تا اینجا متوجه شدیم که این اصطلاح در دنیای واقعی هم برایمان کاربرد دارد.

نرخ بازگشت سرمایه یـا ROI چیست؟

نرخ بازگشت سرمایه ترجمه شده ی عبارت انگلیسی Return On Investment است که به اختصار به آن ROI می گویند.در واقع نرخ بازگشت سرمایه همان محاسبه ی سود بدست آمده از فروش شماست که اکثرا با فرمولهای متفاوتی برای کسب وکارها و تجارت های مختلف بدست می آید زیرا در واقع هر نوع تجارتی باتوجه به کسب و کارش دنبال سود متفاوتی است که از فرمولهای مختلف برای بدست آوردن آن استفاده می کند.اما بگذارید با یک مثال به درک درست از این مفهوم دست یابیم.

اگر از افرادی باشید که در شبکه های اجتماعی به ویژه اینستاگرام حضور پررنگ دارید قطعا با این پیج های تبلیغاتی نیز روبه رو شده اید.این را گفتم تا به مثال بپردازیم ، فرض کنید که شما دارنده ی یک فروشگاه اینترنتی هستید که در آن ساعت های مختلف مردانه ، زنانه ، اسپرت و. می فروشید.سپس برای اینکه مشتریان بیشتری جذب کنید و فروش بیشتری داشته باشید تصمیم می گیرید که در یک شبکه اجتماعی که مثلا 100k دنبال کننده دارد به تبلیغ بپردازید.

پیج تبلیغ کننده هزینه تبلیغ را 300000 تومان برای یک روز اعلام می کند و شما هم می پردازید.در نهایت 1000 نفر از 100 هزار نفر به ساعت علاقه مندند و پیج اینستاگرام شما را فالو می کنند و حالا از این هزار نفر هم ممکن است 50 نفر از شما خرید کنند.به فرض اینکه هر 50 نفر 200000 تومان از شما خرید کنند نرخ بازگشت سرمایه رقم بسیار بالایی می شود.بنابراین گفته می شود که شما بر اثر این تبلیغات سود کرده اید.همان طور که گفتم فرمول بدست آوردن این سود متفاوت است اما اینجا ما در این مثال از فرمول زیر بهره بردیم:

بنابراین بدست آوردن نرخ بازگشت سرمایه در کسب وکار ها اهمیت بسیار زیادی دارد که در فروشگاه های اینترنتی و هر نوع تجارت تحت وب دیگری محاسبه ی آن و به کار بردن استراتژی های مختلف برای افزایش آن بر عهده ی وبمستر سایت است.این نکته را هم بدانید که اگر در فرمولهایی که برای بدست آوردن نرخ بازگشت سرمایه استفاده می کنید عدد منفی بدست آید نشانگر این است که باید در تبلیغات و استراتژی های بازاریابی خود تجدید نظر کنید در غیر این صورت با شکست مواجه خواهید شد. امیدوارم که درک کافی از این واژه بدست آورده باشید و با مفهوم و کاربرد آن آشنا شده باشید.توسینسو باشــــید.

نسبت های سود آوری

نسبت های سود آوری عملکرد کلی شرکت و میزان سود آوری در برابر حجم عملیات را مقایسه می نماید.نسبت های بازدهی سرمایه ROI سود آوری شامل انواع زیر می باشد:

الف )نسبت حاشیه سود ناخالص

فروش / سود ناخالص = نسبت حاشیه سود ناخالص

نسبت حاشیه سود ناخالص عملکرد شرکت در قیمت گذاری و کنترل هزینه ها را نمایش می دهد افزایش این نسبت نیز به نفع شرکت می باشد .
اگر این افزایش از طریق قیمت صورت گیرد می تواند در بلند مدت کاهش فروش را به دنبال داشته باشد .

ب )نسبت حاشیه سود خالص

فروش /سود خالص = نسبت حاشیه سود خالص
نسبت حاشیه سود می گوید چند درصد از فروش را سود خالص تشکیل می دهد این نسبت طبق تغییرات عوامل زیر تحت تاثیر قرار می دهد:

ترکیب بهای تمام شده کالای فروش رفته

سیاست قیمت گذاری

ساختار هزینه ها

ج ) نسبت بازده سرمایه گذاری ROI (بازده کل دارایی ها roa)

در نسبت بازده سرمایه گذاری ROI برابر هرریال سرمایه گذاری در دارایی ها چقدر بازده نصیب شرکت می شود.
کل دارایی ها / سود خالص = بازده سرمایه گذاری

پایین بودن این نسبت می تواند به دو علت باشد که :

قدرت کسب سود پایین دارایی ها

هزینه بالای بهره به دلیل استفاده بیش از حد از وام
البته اگر ROI از نرخ بهره بدهی بیشتر باشد باعث افزایش ارزش شرکت می شود و این مابه التفاوت به سهامداران خواهد رسید.

د ) نسبت بازده حقوق صاحبان سهام ROEیا نسبت ارزش ویژه

توانایی این نسبت در این است که نشان می دهد سهامدار در مقابل هر ریال سرمایه گذاری چه مقدار بازدهی بدست می آورد.
سود خالص / حقوق صاحبان سهام = بازده حقوق صاحبان سهام

اگر ROI بزرگتر از نرخ بهره بدهی باشد ROEافزایش می یابد و بالعکس

فرمول دوپونت :
ROI / نسبت بدهی -۱ = ROE

در صورتی که شرکتی تنها از طریق عرضه سهام عادی تامین مالی کند و هیچ وامی نگرفته باشد ROE=ROI بعبارتی این دو باهم برابرند.

ه ) نسبت قدرت کسب سود دارایی ها

سود عملیاتی / کل دارایی ها = نسبت قدرت کسب سود دارایی ها

نسبت قدرت کسب سود دارایی ها را پیش از اثرهای مالیات و وام نشان می دهد.
این نسبت همچنین برای مقایسه شرکت هایی که از نظر مالیاتی و اهرم مالی در شرایط متفاوتی قرار دارند کاربرد دارد .

نرخ بازگشت سرمایه چیست؟

در همین ابتدای مقاله باید ذکر کرد که در هر نوع از سرمایه گذاری، دانش کافی نسبت به بازدهی آن از اهمیت بسیار بالایی برخوردار می باشد. در حقیقت نرخ بازگشت سرمایه یکی از ابزارهایی محسوب می شود که می‌ توان بازده سرمایه گذاری را به وسیله آن ارزیابی نمود. ما در ادامه این مقاله کاربردی بنا داریم به این پرسش که «نرخ بازگشت سرمایه چیست؟» جواب دهیم. در ابتدا باید این طور بیان کرد که در واقع نرخ بازگشت سرمایه یا (ROI (Return on Investment معیاری مالی به حساب می آید که بازده سرمایه‌ گذاری را مشخص خواهد کرد. در حقیقت می توان به این شکل بیان کرد که نرخ بازگشت سرمایه درصدی از سود سرمایه‌ گذاری نسبت به ارزش اولیه سرمایه‌ گذاری آن می باشد که در واقع این نرخ، پتانسیل بازده سرمایه را از یک سرمایه‌ گذاری تا قیاس به منظور استفاده در چندین سرمایه‌ گذاری فراهم خواهد آورد.

در ادامه باید عنوان داشت که در تجزیه و تحلیل‌ ها، نرخ بازگشت سرمایه به همراه سایر معیار ها و شاخص های اندازه‌ گیری جریان نقد مثل نرخ بازگشت داخلی (Intern Rate on Return : IRR) و ارزش فعلی خالص (Net Current Value) به جهت ارزیابی و رتبه‌ بندی گزینه‌ های گوناگون سرمایه‌ گذاری مورد استفاده قرار خواهد گرفت. به صورت ساده می‌ توان نرخ بازگشت سرمایه را به این صورت بیان کرد که طبق عملکرد سرمایه‌ گذاری انجام شده، چه درصد سودی بر سرمایه‌ گذاری در طی زمان به دست آمده است.

نرخ بازگشت سرمایه را به چه صورتی باید محاسبه نمود؟

باید گفت که محاسبه نرخ بازگشت سرمایه از ۲ راه و در واقع ۲ فرمول زیر امکان‌ پذیر خواهد بود :

نکته : این موضوع را مد نظر داشته باشید که نرخ برگشت سرمایه می تواند منفی نیز شود. یک نرخ بازگشت سرمایه مثبت بدین معنی خواهد بود که بازده به دست آمده از ارزش اولیه سرمایه‌ گذاری بیشتر بوده است و نرخ بازگشت سرمایه منفی نیز بدین معنی می باشد که سرمایه‌ گذاری بازده منفی داشته و هزینه آن بیشتر از بازده می باشد.

مثالی برای محاسبه این عدد

این طور فرض کنید که شما در سال گذشته ۱۰ هزار عدد از سهمی را به قیمت ۳ هزار ریال خرید کرده اید، در سال حاضر این تعداد سهم را به ارزش هر کدام ۵ هزار ریال به فروش خواهید رساند، در این میان چنانچه سود نقدی ۵ میلیون ریال نیز دریافت کرده باشید، نرخ بازگشت سرمایه شما عزیزان به شرح زیر خواهد بود :

نرخ برگشت سرمایه به صورت سالیانه یکی از محدودیت‌ های نرخ برگشت سرمایه این به حساب می آید که مدت زمان سرمایه‌ گذاری را در نظر نخواهد گرفت، پس به منظور محاسبه نرخ برگشت سرمایه در دوره سرمایه‌ گذاری می‌ توان نرخ برگشت سرمایه سالیانه را مورد استفاده قرار داد.

معادله نرخ برگشت سرمایه سالیانه از قرار زیر خواهد بود :

توجه داشته باشید که n = تعداد سال‌ هایی است که دارایی نگهداری خواهد شد.

بع عنوان مثال این طور فرض کنید که نرخ بازگشت سرمایه شما بر روی یک سهم ۵۰% در مدت ۵ سال باشد، به شکل ساده، محاسبه نرخ بازگشت سرمایه به صورت سالانه این دارایی را می‌ توان ۱۰% ارزیابی کرد. البته این شیوه یک محاسبه تقریبی می باشد، بخاطر این که اثرات بهره مرکب را نادیده خواهد گرفت که می‌ تواند تفاوت بسیار چشم گیری طی مدت زمان ۵ سال به وجود آورد، جالب است بدانید که هرچه مدت زمان سرمایه‌ گذاری بیشتر باشد، تفاوت میان نرخ بازگشت سرمایه و نرخ بازگشت سرمایه سالیانه افزایش پیدا خواهد کرد.

با توجه به معادله فوق، نرخ بازگشت سرمایه سالیانه در این مثال به شکل زیر خواهد بود :

همان طوری که مشاهده می کنید نرخ بازگشت سرمایه سالیانه محاسبه شده از معادله ذکر شده با نرخ بازگشت سرمایه سالیانه حدودی، فرق می کند. این نکته را مد نظر داشته باشید که از این معادله به منظور محاسبه نرخ بازگشت سرمایه برای مدت کم تر از ۱ سال نیز می‌ توان بهره برد. به عنوان مثال این طور فرض کنید که نرخ ROI برای ۶ ماه ۱۰% می باشد، این نرخ به شکل زیر محاسبه خواهد شد :

۶ ماه در حقیقت نصف ۱ سال می باشد و عدد بازدهی سرمایه ROI ۰٫۵ در توان فرمول به این علت خواهد بود.

مقایسه سرمایه‌ گذاری‌ ها و ROI سالانه

این نکته را در خاطر داشته باشید که یکی از مزایای استفاده از ROI سالانه مقایسه بازده چندین دارایی و ارزیابی سرمایه‌ گذاری‌های گوناگون می باشد. با محاسبه نرخ برگشت سرمایه سالانه میزان بازدهی هر یک از سرمایه‌ گذاری‌ ها در طول بازه زمانی نگهداری سرمایه به دست خواهد آمد و بهترین راه به منظور بررسی کسب سود یا زیان بر روی یک دارایی است. به عنوان مثال این طور فرض کنید که نرخ برگشت سرمایه سهم الف طی ۵ سال برای شما عزیزان ۵۰% باشد، همین طور سهم ب نرخ برگشت سرمایه ۳۰% در بازه زمانی ۳ سالی برای شما عزیزان به همراه داشته باشد، در حقیقت به منظور این که متوجه شوید کدام یک از این ۲ سرمایه‌ گذاری بازدهی مناسب تری برای شما به وجود آورده است، نرخ برگشت سرمایه سالانه این ۲ سهم را میبایست ارزیابی نمود.

به همان صورتی که ملاحظه می فرمایید سهم ب بازدهی بالا تری را برای شما عزیزان به همراه داشته است. شاید بدون ارزیابی ROI برداشت شما از مقدار بازدهی سبد سهام با بازدهی واقعی آن تفاوت هایی داشته باشد. از همین روی به منظور داشتن استراتژی بهینه برای سرمایه‌ گذاری ضروری است تا نرخ بازگشت سرمایه را مد نظر داشته باشیم.

مزایای ROI

جالب است بدانید که یکی از حائز اهمیت ترین مزایای ROI ، حساب کردن ساده و قابل فهم آن محسوب می شود. ساده بودن محاسبه نرخ بازگشت سرمایه این معنی را خواهد داد که معادله آن استاندارد و جهانی است و در هر شرایطی قابل استفاده خواهد بود. استاندارد بودن نرخ بازگشت سرمایه این موضوع را نمایان خواهد کرد که قابل اعتماد به حساب آمده و امکان این که از آن تفسیر نادرست شود، بسیار پایین و نزدیک به صفر خواهد بود. در واقع می توان این طور بیان کرد که نرخ بازگشت سرمایه‌ ای که بر روی یک سهم در بورس تهران محاسبه می شود، همان معنی نرخ بازگشت سرمایه بر روی یک سهم در بورس نیویورک را دارد. در ادامه باید گفت که در کنار ساده بودن نرخ بازگشت سرمایه، این ملاک به منظور ارزیابی کارایی و بازدهی هر سرمایه‌ گذاری قابل استفاده می باشد. همین طور بازدهی سرمایه‌ گذاری‌ های گوناگون با هم با استفاده از ارزیابی نرخ بازگشت سرمایه به راحتی قابل ارزیابی خواهد بود.

محدودیت‌ های نرخ برگشت سرمایه ای

به همان صورتی که پیش تر هم خدمت شما عزیزان عرض کردیم، یکی از محدودیت‌ های محاسبه ROI این خواهد بود که بازدهی یک دارایی را در بازه زمانی نگهداری آن نمایش نخواهد داد، در واقع این مسئله وقتی قابل توجه خواهد بود که قصد مقایسه بازدهی چندین سرمایه‌ گذاری با دوره نگهداری‌ های مختلف را با یک دیگر داشته باشیم. به عنوان مثال چنانچه نرخ بازگشت سرمایه یک سهم ۳۵% و ROI سهمی دیگر ۲۵% باشد، شاید این طور به نظر آید که سهم نخستن بازدهی بالاتری را کسب کرده است، ولی توجه به مدت زمان سپری شده به منظور کسب بازدهی موردی است که قادر است بر این موضع بسیار تاثیر گذار به حساب آید.

در حقیقت چنانچه این طور فرض کنیم که سهم نخستین در بازه زمانی ۵ ساله و سهم دوم در بازه زمانی ۲ ساله محاسبه شده باشد، بازدهی سهم دوم بهتر از بازدهی سهم نخست خواهد بود. بنابراین مدت زمان می‌ تواند بر برداشت ما از میزان بازدهی یک دارایی بسیار موثر محسوب شود. به جهت رفع این محدودیت سرمایه‌ گذاران قادر می باشند، نرخ بازگشت سرمایه سالانه را مورد استفاده خود قرار دهند.

در ادامه این مقاله باید گفت که یکی از دیگر از محدودیت‌ های ROI این به شمار می آید که ریسک سرمایه‌ گذاری را در لحاظ نخواهد شد، همان طور که شما عزیزان هم مستحضر هستید، بازدهی یک سرمایه‌ گذاری ارتباط مستقیمی با ریسک آن خواهد داشت، در واقع باید این طور گفت که هرچه احتمال بازدهی یک سهم بالا تر رود ، پتانسیل ریسک آن نیز به همان میزان بالا تر خواهد رفت. به عنوان مثال باید بیان کرد که سرمایه‌ گذاری که بازده انتظاری ۲۰% دارد، ریسک بیشتری از سرمایه‌ گذار با بازده انتظاری ۱۰% خواهد داشت. چنانچه سهامداران فقط بر نرخ بازگشت سرمایه یک دارایی بی آن که ریسک را در نظر داشته باشند، توجه نمایند ، این احتمال وجود خواهد داشت که نتیجه سرمایه‌ گذاری متفاوتی را از آن چه که انتظار داشتند، ملاحظه کنند.

بعضی وقت ها این امکان وجود خواهد داشت که نرخ برگشت سرمایه با نرخ واقعی فرق هایی داشته باشید، به ویژه وقتی که هزینه‌ های گوناگون سرمایه‌ گذاری در محاسبه نرخ در نظر گرفته نشود. در واقع شایان ذکر خواهد بود که در نظر نگرفتن تمامی هزینه‌ های خرید و نگهدرای یک دارایی امکان دارد نرخ برپشت سرمایه بیشتری را نمایان کند اما درعین حال بازدهی غیر واقعی از آن را منعکس خواهد کرد.

چکیده متن

همان طور که به صورت تمام و کمال توضیح دادیم، این نرخ معیاری ساده به منظور محاسبه بازدهی و سود یا زیان یک سرمایه‌ گذاری محسوب می شود. به علاوه سادگی این نرخ کارایی بسیاری به منظور ارزیابی بهره‌ وری یک دارایی نمایان خواهد کرد. همین طور معیاری بسیار مناسب و ایده آل به منظور مقایسه چندین دارایی و بازدهی هر یک با هم به حساب می آید. از محدودیت‌ های نرخ برگشت سرمایه لحاظ نکردن بازه زمانی سرمایه‌ گذاری و ریسک سرمایه‌ گذاری می باشد. در انتها باید گفت که با این وجود نرخ برگشت سرمایه به علاوه دیگر معیار های اندازه‌ گیری مثل نرخ بازگشت داخلی یا ارزش روز خالص معیاری ایده آل به منظور تجزیه و تحلیل سهام و دارایی‌ های مالی به حساب می آید.

شاخص بازگشت سرمایه گذاری (ROI) چیست؟

بازگشت سرمایه یکی از اصطلاحات رایج در حین کار و سرمایه گذاری است. کسب و کار هم مانند تمامی صنایع مجموعه اصطلاحات خودش را دارد. از آنجایی که یادگیری طرز کار کسب و کار و درک آن برای موفقیت، حتی در کسب و کار های تک نفره ی کوچک، ضروری است، دانستن این اصطلاحات بسیار حائز اهمیت است. یکی از این اصطلاحات بازگشت سرمایه گذاری یا شاخص ROI است. شاخص بازگشت سرمایه گذاری، سود مالی دریافتی از یک سرمایه گذاری را نشان می دهد. اساساً این رقم سنجش عایدی شما در مقایسه با داده های شما است. این اصطلاح در بسیاری از حوزه های مالی و همچنین کسب و کار مورد استفاده قرار می گیرد. در کسب و کار معمولا برای تعیین اثرگذاری نشان گذاری استفاده می شود، اما این تنها حوزه ای نیست که می توانید ROI را بسنجید. سرمایه گذاری های دیگر در کسب و کار، مانند تجهیزات و خدمات نیز باید یک ROI مطلوب داشته باشند.

وقتی حرف بر سر ROI است، هدفتان به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه گذاری های حداقل است. می‌خواهید بیشتر از آنچه که گذاشته اید برداشت کنید.

محاسبه ی شاخص ROI

هدف، داشتن یک شاخص بازگشت سرمایه یا ROI بالا است. این عدد معمولا به صورت یک نسبت نشان داده می شود و با تقسیم سود به دست آمده از سرمایه گذاری بر مقدار سرمایه گذاری به دست می آید. به عنوان مثال اگر 1000 دلار در ماه برای تبلیغات کلیکی یک وبسایت (PPC) خرج کرده باشید و 2000 دلار مستقیما از این کمپین تبلیغاتی عایدتان شده باشد، 2000 را تقسیم بر 1000 کرده و به رقم 2 دلار می رسید. پس شاخص بازگشت سرمایه شما 2 دلار یا 2 به 1 است. به عبارت دیگر به ازای هر دلاری که صرف تبلیغات کرده اید 2 دلار به دست آورده اید .

آمارهای جالبِ ویدیو مارکتینگ در سال 2022

بر کسی پوشیده نیست که امروزه ویدیوها و تولید محتوای ویدئویی بخش بزرگی از محتوای فضای اینترنتی را تشکیل می‌دهند. در سال 2020، 96 درصد از کاربران در فضای اینترنت، به تماشای محتوای ویدیویی روی آوردند و از هر 10 کاربر، 9 نفر گفته‌اند که تمایل دارند ویدیوهای بیشتری از برندهای مختلف ببینند. همچنین در سال 2022 پیش‌بینی می‌شود که یک فرد به‌طور متوسط ​​روزانه 100 دقیقه را صرف تماشای ویدیوهای آنلاین کند.

تمامی این موارد باعث می‌شود محتوای ویدیویی به بخشی جدایی‌ناپذیر از استراتژی بازاریابی کسب و کارها تبدیل شود. ازاین‌رو، در این مقاله لیستی از آمارهای ویدیو مارکتینگ در سال 2022 را جمع‌آوری کرده‌ایم تا بازدهی سرمایه ROI اهمیت آن برای شما روشن‌تر شود. همچنین اگر در حال حاضر از ویدئو مارکتینگ برای تبلیغ و بازاریابی برند خود استفاده می‌کنید، می‌توانید از سرویس تبلیغ در آپارات استفاده کرده و ویدیوهای خود را در پربازدیدترین سایت ایران آپلود کنید.

بخش اول: آمار مصرف ویدیو و میزان استفاده از آن

بر اساس آمار گزارش‌شده از سایت wyzowl که 582 نفر در آن شرکت کرده‌اند:

از سال 2016 تا 2022 میزان استفاده از ویدئو مارکتینگ توسط برندها و سازمان‌های مختلف 25 درصد افزایش یافته است!

به‌طوری‌که در سال 2016 ویدیو مارکتینگ توسط 61 درصد از برندها استفاده شده است و این آمار در سال 2022 به 86 درصد رسیده است. همچنین طبق آمار دیگری از این سایت، 92 درصد از برندها و مارکترها بیان کرده‌اند که ویدیو مارکتینگ بخش مهمی از استراتژی بازاریابی آن‌ها را تشکیل می‌دهد.

علاوه بر آمارهای میزان استفاده از ویدیو مارکتینگ توسط کسب و کارها، آمارهای دیگری منتشر شده‌اند که نشان از میزان تماشای ویدئوها و محبوبیت آن‌ها بین کاربران در فضای اینترنت دارند که به برخی از مهم‌ترین آن‌ها در ادامه اشاره کرده‌ایم:

• در سال 2022 پیش‌بینی شده است که 82 درصد از ترافیک اینترنت کاربران در جهان برای پخش و دانلود ویدیو مصرف می‌شود. (منبع: Cisco)
• یک‌سوم از فعالیت کاربران در فضای اینترنت برای تماشای ویدیو صرف می‌شود. (منبع: Worldstream)
• کاربران در وبسایت‌هایی که دارای ویدیو هستند 88% بیشتر وقت می‌گذرانند. (منبع: Social media week )
• کاربران فضای آنلاین، در هفته 16 ساعت صرف تماشای ویدیو می‌کنند. (منبع: Wyzowl)
• 64 درصد از کاربران فضای اینترنت بعد از تماشای یک ویدئوی تبلیغاتی، محصول آن برند را خریداری کرده‌‌اند. (منبع: Tubular insights)
• 6 نفر از هر 10 نفر ترجیح می‌دهند به‌جای تلویزیون، از پلتفرم‌های آنلاین برای تماشای برنامه و ویدئو استفاده کنند. (منبع: Think with google)
• مردان 40 درصد بیشتر از زنان وقت خود را صرف تماشای ویدیوی آنلاین می‌کنند. (منبع: Worldstream)
• در 5 سال اخیر تمایل به تماشای ویدیوی آنلاین در تمامی سنین افزایش قابل توجهی داشته است؛ این افزایش برای افراد بالای 46 سال بیشتر بوده است. (منبع: Limelight)

خلاصه مطالب این مقاله را در ویدیوی زیر می‌توانید ببینید:

چرا برخی از کسب و کارها هنوز از ویدیو مارکتینگ استفاده نمی‌کنند؟!

بر اساس آمارهای سایت wyzowl، دلیل عدم استفاده از ویدئو مارکتینگ توسط کسب و کارها یا دیجیتال مارکترها به شرح زیر است:

• 23 درصد از دیجیتال مارکترها به دلیل کمبود وقت به سمت ویدئو مارکتینگ نمی‌آیند.
• 16 درصد از آن‌ها بیان کرده‌اند که به دلیل عدم دانش کافی درباره ساخت ویدیو، از ویدیو مارکتینگ استفاده نمی‌کنند.
• 13 درصد از آن‌ها بیان کرده‌اند که نیازی به ویدیو مارکتینگ برای تبلیغ برند خود نداشته‌اند.
• 10 درصد به دلیل گران بودن ویدیو مارکتینگ از این روش استفاده نمی‌کنند.
• 7 درصد به دلیل عدم اطمینان از نرخ بازگشت سرمایه (ROI) از ویدئو استفاده نمی‌کنند.
• 5 درصد بیان کرده‌اند که دلیل عدم استفاده از ویدیو مارکتینگ آن است که نمی‌توانند رهبران کسب و کار خود را متقاعد به استفاده از ویدیو مارکتینگ کنند.

با وجود تمامی آمارهای بالا، 79 درصد از این افراد بیان کرده‌اند که در سال 2022 از ویدیو مارکتینگ برای استراتژی بازاریابی خود استفاده خواهند کرد. اگر شما هم جزو این دسته از افراد هستید و به دلایل مختلف از جمله گران بودن تبلیغات ویدیویی از این روش استفاده نمی‌کنید، می‌توانید با ارزان‌ترین قیمت، ویدیوی خود را در سایت آپارات آپلود کنید تا توسط 60 میلیون کاربر فعال در پربازدیدترین سایت ایران دیده شود.

تأثیر کرونا بر استفاده از ویدیو مارکتینگ

64 درصد از مارکترها بیان کرده‌اند که شیوع ویروس کرونا استفاده از ویدیو مارکتینگ در استراتژی بازاریابی آن‌ها را در سال 2021 و 2022 تحت تأثیر قرار داده است؛ به‌طوری‌که یک‌سوم از آن‌ها تمایل بیشتری به استفاده از این روش پیدا کرده‌اند. با‌این‌حال، دوسوم دیگر گفته‌اند که به دلیل کاهش بودجه کسب و کارها در زمان کرونا، استفاده آن‌ها از ویدیو مارکتینگ کاهش پیدا کرده است.

بخش دوم: آمار مربوط به ویدیوهای تبلیغاتی ساخته‌شده

کسب و کارها از انواع مختلفی از ویدیو مارکتینگ برای تبلیغات خود استفاده می‌کنند.

بر اساس آمار گزارش‌شده توسط سایت wyzowl، چهل و دو درصد از کسب و کارها از ویدیوی لایو اکشن، 33 درصد از انیمیشن و 15 درصد از ویدیوی ضبط‌شده توسط موبایل برای ویدیو مارکتینگ خود استفاده کرده‌اند.

همچنین هدف 74 درصد از این کسب و کارها، ساخت ویدیوی توضیحی یا همان Explainer video بوده است. (ویدیوهای توضیحی معمولاً برای آموزش استفاده از یک محصول، انواع ویژگی‌ها و کاربردهای آن و… استفاده می‌شوند.)

• 55 درصد از ویدیو مارکترها بیان کرده‌اند که ویدیوهایشان به صورت داخلی و توسط تیم خودشان ساخته شده است.
• 12 درصد از آن‌ها، افراد یا شرکت‌ها دیگری را برای ساخت ویدئو استخدام کرده‌اند.
• 32 درصد از آن‌ها از ترکیب هر دو مورد بالا استفاده می‌کنند.

بخش سوم: اهداف کسب و کارها از ویدیو مارکتینگ

آمارهای گزارش‌شده توسط سایت wyzowl اهداف کسب و کارها از ویدیو مارکتینگ و تعریف آن‌ها از موفق بودن یک ویدئو را این‌گونه بیان کرده‌اند:

• 62 درصد بیان کرده‌اند که از طریقِ ویدیو مارکتینگ به دنبال engagement بیشتر هستند که به معنای تعداد لایک، کامنت و به اشتراک‌گذاری ویدیو است.
• 61 درصد بیان کرده‌‌اند که هدف آن‌ها از ویدیو مارکتینگ میزان تماشای ویدیو توسط کاربران بیشتری است.
• 60 درصد بیان کرده‌اند که میزان lead یا کلیک بیشتر، هدف اصلی آن‌ها از ویدیو مارکتینگ است.
• 44 درصد بیان کرده‌اند که از ویدیو مارکتینگ برای افزایش آگاهی از برند خود استفاده می‌کنند.
• 41 درصد بیان کرده‌اند که افزایش تعامل با مشتریان و حفظ آن‌ها از اهداف اصلی ویدیو مارکتینگ برای آن‌ها است.
• و در آخر، 27 درصد نیز بیان کرده‌اند که فروش خالص برای آن‌ها هدف اصلی ویدیو مارکتینگ است.

آمار تأثیر ویدیو مارکتینگ روی ROI یا نرخ بازگشت سرمایه

در ادامه آمارهایی که تا اینجا ارائه کردیم، آمارهای مهم دیگری وجود دارند که میزان تأثیر ویدیو مارکتینگ روی افزایش ROI برای کسب و کارها را نشان می‌دهد:

• 87 درصد از آن‌ها بیان کرده‌اند که توسط ویدیو مارکتینگ توانسته‌اند میزان ترافیک خود را افزایش دهند.
• 82 درصد از آن‌ها توانسته‌اند به کمکِ ویدیو مارکتینگ میزان ماندگاری کاربران روی وب‌سایت (Dwell time) را افزایش دهند.
• 94 درصد توسط ویدیو مارکتینگ میزان آگاهی از محصولات و خدمات خود را برای کاربران افزایش داده‌اند.
• 86 درصد توسط ویدیو مارکتینگ توانسته‌اند میزان سرنخ فروش یا lead را افزایش دهند.
• 81 درصد بیان کرده‌اند که توسط ویدیو مارکتینگ توانسته‌اند فروش خود را به‌طور مستقیم افزایش دهند.
• 49 درصد از کسب و کارها توانسته‌اند توسط ویدیو مارکتینگ و ساخت ویدیوی آموزشی، میزان تماس‌ مشتریان با پشتیبانی را کاهش دهند.
• 93 درصد به کمکِ ویدیو مارکتینگ میزان آگاهی از برند خود را افزایش داده‌اند.
• و درنهایت، 87 درصد بیان کرده‌اند که ویدیو مارکتینگ توانسته است ROI خوبی برای آن‌ها ایجاد کند.

بخش چهارم: سایر آمارهای ویدیو مارکتینگ

در بخش آخر از این مقاله، قصد داریم سایر آمارهای ویدئو مارکتینگ در سال 2022 را بیان کنیم تا میزان اهمیت آن را در استراتژی بازاریابی بیشتر متوجه شویم:

• 96 درصد از کاربران در فضای آنلاین بیان کرده‌اند که تماشای ویدیو توضیحی یا Explainer video، آگاهی از محصول یا خدمات آن برند را برای آن‌ها افزایش داده است.
• 88 درصد از کاربران فضای آنلاین توسط تماشای ویدیوی آگاهی از برند، از آن کسب و کار خرید کرده‌اند.
• 78 درصد از کاربران فضای آنلاین توسط تماشای ویدیوی تبلیغاتی ترغیب شده‌اند تا از خدمات آن کسب و کار استفاده کنند.

وقتی از این کاربران پرسیده شد که تمایل دارند چگونه درباره نحوه استفاده از محصول یا خدمات یک برند آگاهی پیدا کنند، 73 درصد آن‌ها تماشای یک ویدیوی کوتاه را ترجیح داده‌اند.

این در حالی است که 11 درصد از این کاربران، 4 درصد مشاهده اینفوگرافیک، 3 درصد دانلود کتابچه آموزشی یا ebook، 3 درصد شرکت در وبینار و 3 درصد مابقی تماس با پشتیبانی را ترجیح داده‌اند.

در سال 2022 کاربران در فضای آنلاین 19 ساعت در هفته را صرف تماشای ویدیو خواهند کرد؛ این در حالی است که این عدد در سال 2021، 16 الی 18 ساعت ساعت بوده است. همچنین در سال 2018 میزان تماشای ویدیو توسط کاربران در فضای آنلاین روزانه 1 ساعت و نیم بوده است بازدهی سرمایه ROI و این در حالی است که در سال 2022 این عدد به 2 ساعت و نیم رسیده است.

سخن آخر

در این مقاله آمارهای ویدیو مارکتینگ را بیان کردیم تا از میزان اهمیت آن مطلع شوید. اگر صاحب کسب و کار هستید، می‌توانید از این روش در استراتژی بازاریابی خود استفاده کنید. همچنین اگر ویدئوی خود را در سایت آپارات آپلود کنید، می‌توانید بازدید ویدیوی خود را افزایش دهید و علاوه بر تبلیغ در وب‌سایت خود، از مزایای انتشار تبلیغات ویدئویی در پربازدیدترین سایت ایران نیز بهره‌مند شوید.

در آخر مطالعه مقاله‌های مزایای ویدیو مارکتینگ و استراتژی ویدیو مارکتینگ را برای کسب اطلاعات بیشتر به شما پیشنهاد می‌کنیم.

آموزش اصولی ساخت ویدیو، معرفی ابزارها و تجهیزات تولید محتوای ویدیویی و کمک به خوانندگان عزیز برای ساخت ویدیوهای باکیفیت و پربازده، هدف اصلیِ تیم تحریریه آپارات است.